Six ans après son lancement, AllezLens.fr s’arrête. Le site indépendant consacré au RC Lens a annoncé cette semaine sa fermeture définitive, sur sa page d’accueil et sur sa page Facebook, appelée elle aussi à disparaître. En cause, selon la rédaction : des revenus publicitaires effondrés et une audience en chute libre.
« La passion ne suffit plus »
« La passion ne suffit plus à garantir un suivi quotidien de l’actualité du club », écrit la rédaction lensoise, lancée en 2020. Le site revendiquait plusieurs dizaines de milliers de pages vues par jour et près de 4 000 articles. Les recettes publicitaires, explique-t-elle, servaient seulement à couvrir les frais : serveurs, maintenance, logiciels, abonnements à la presse.
Bloqueurs de pub et recherches sans clic
Premier coupable désigné : les bloqueurs de publicité, désormais intégrés par défaut dans certains navigateurs. Une visite avec un bloqueur actif ne rapporte rien au site. L’appel lancé le 31 août aux lecteurs, invités à autoriser AllezLens dans leur bloqueur, est resté sans effet notable.
Second coupable : l’intelligence artificielle des moteurs de recherche. En s’appuyant sur des études récentes, la rédaction affirme qu’une majorité des recherches en ligne se termine désormais sans aucun clic, et que les petits éditeurs ont perdu 30 à 60 % de leur trafic venu de Google depuis l’arrivée des réponses générées par l’IA. L’exemple choisi parle à tous les supporters : une question sur le meilleur buteur du club obtient sa réponse en haut de la page, sans passer par les sites qui ont produit l’information.
Le site restera en ligne encore quelques mois pour ses archives, et le nom de domaine est à vendre, précise la rédaction. Ses membres promettent de rester des supporters, « des fidèles parmi les fidèles ».
Sur les bords du Krimmeri, la nouvelle ne laisse pas indifférent. Comme AllezLens, Alsa’Sports et Direct Racing sont des médias indépendants, non affiliés au club, qui vivent en grande partie de la publicité, dans un paysage médiatique bousculé jusque dans la diffusion des matchs avec Ligue 1+. En guise d’adieu, la rédaction lensoise a choisi une formule qui parle aussi aux Strasbourgeois : l’amour d’un club comme le Racing « ne meurt jamais ».
Photo : Elyxandro Cegarra / PSNEWZ
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